中國日報版面截圖
自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來,由于境外游受限,奢侈品牌順勢增大國內市場的投資。貴州省會貴陽,地處中國西南內陸,預計今年下半年將推出首座高端奢侈品牌購物中心。
貴陽高端購物中心Lavant荔星中心近日發(fā)布消息稱,目前已招募90余家國際品牌入駐,其中路易威登Louis Vuitton、古馳Gucci、博柏利Burberry、巴黎世家Balenciaga、卡地亞Cartier、寶格麗Bvlgari等奢侈品牌赫然在列。
據(jù)了解,荔星中心由貴陽星力百貨集團有限公司(簡稱“星力集團”)傾力打造,星力集團旗下已擁有7家城市商業(yè)綜合體。全新打造的荔星中心所在的商業(yè)廣場還配備有五星級酒店、甲級寫字樓、LOFT公寓等設施,可吸納近40萬常駐高端消費人群。
“近期的本土疫情使工程進度以及品牌開店受到影響。荔星中心大部分品牌總部都設在上海,受疫情影響,很多公司實行居家辦公,可能導致購物中心延期開業(yè)?!毙橇瘓F行政總經理陳超透露。
“我們的目標客群不僅僅局限在貴陽,在整個貴州,我們都擁有較大的客戶基數(shù)?!?陳超補充道,“另外,受疫情影響,眾多海外消費回流國內。從2020年起,國內奢侈品品類的銷售額不僅沒有下降,反而呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長。荔星中心的開業(yè)可以說是順勢而為,也將獲得市場紅利的青睞。根據(jù)公司目前的測算,項目開業(yè)3年左右將實現(xiàn)盈利增收?!?/p>
荔星中心建成運營后月均客流量將達100萬以上,成為貴州最大客流商業(yè)體。
放眼整個西南地區(qū),成都無疑是近年來炙手可熱的奢侈品重鎮(zhèn),不僅擁有IFS和遠洋太古里兩座高端購物中心,成都SKP百貨公司也將在今年10月揭幕。繼北上廣深等一線城市之外,不少奢侈品牌也紛紛選擇在成都舉辦市場營銷活動。
頭豹研究院分析師謝伊璇告訴記者,“近年來,在消費升級趨勢下,我國三四線小城市的中等收入群體迅速增長,具有接近一線城市的消費潛力,他們對奢侈品的需求也在不斷上升。”
“大城市的高端購物中心已接近飽和,許多奢侈品牌選擇在較小的城市開設新店,尋求更多的銷量增長?!敝x伊璇表示,荔星中心是一個集高端品牌競爭力與民族文化為一體的綜合商業(yè)綜合體,未來有望成為貴陽乃至貴州的文化旅游名片。
據(jù)貝恩公司發(fā)布的市場報告顯示,盡管全球經濟面臨重大挑戰(zhàn),奢侈品市場受到重創(chuàng),但中國奢侈品市場去年整體增長達到了兩位數(shù),部分品牌的收入較去年增長了70%以上。由于出境游受限,大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。
貝恩公司全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示:“無論未來出境游復蘇進展如何,到2025年,中國市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。”
貝恩公司全球合伙人邢微微表示:“在消費持續(xù)回流的大背景下,隨著國際旅行市場逐步放開,預計中國消費者的個人奢侈品消費將在2022年底到2023年上半年間恢復至疫情前水平?!?/p>
邢微微認為,其他增長驅動力則主要集中在產品質量和客戶關系管理方面。同時,購物的便利性、以海南免稅店為代表的顯著價差,都是境內市場競爭力的具體表現(xiàn)。
據(jù)全球免稅業(yè)權威研究機構Moodie Davitt Report(《穆迪報告》)報道,路易威登預計2025年前會在中國每個省會都設有一家門店,以進一步擴大在中國市場的規(guī)模。(記者 朱雯騫 楊軍 編譯 王瑾)
原文見4月20日中國日報國際版9版配圖新聞,英文鏈接:
https://www.chinadaily.com.cn/a/202204/20/WS625f6584a310fd2b29e5803e.html。